今天不写历史，也不写书评，聊聊个人自媒体。主要是最近流量很差，几个内容平台的大数据好像都找不到我，扯点废话轻松一下。【壹】“大数据”这个词在今天早已司空见惯，但在2012年“今日头条”没有出现之前，它在中国网民的眼中还属于一个非常陌生的词汇。那时候还没有自媒体的概念，微博还是最大的舆论场，门户网站和他们的APP是网民们阅读新闻的重要来源。当然，那个时候的报纸和电视媒体依然强劲。今日头条的出现改变了内容以平台编辑手动推送的方式，率先入驻的内容创作者以各种兴趣和地域垂直的标签获得巨大的流量，获得影响力和心理安慰。很明显，那个时候是没有流量激励的。但那是草根狂欢的年代。同一年出现的微信公众号则为知识精英们找到了新的表达渠道，他们纷纷开设个人微信公众号发表自己的见识和见解，成为第一批收获了巨量粉丝的人群，并因此而纷纷下海创业，成为一批又一批广告主爸爸们的宠儿。个人自媒体就此出现，微博迅速衰落。长达三年的口罩是一个苦闷的时期，让上线已经六年的抖音成为中国人全新的娱乐方式，并因此而改变了自媒体的表达方式。图文自媒体平台亦因此一蹶不振，成为普通创作者眼中可有可无的鸡肋。今天我们所处的时代，是一个短视频内容过于泛滥的时代，知识、理性、价值观都淹没在从开头五秒进化到一秒就要抓住观众的短视频内容之中，夸张、浮躁、尴尬、虚假、做作等等不一而足，直播带货的全民狂欢、PK打赏的丑态百出，人们在被情绪渲染的短暂欢乐中纷纷成为一批批待割的韭菜。而更多的人则纷纷涌入短视频创作者的大潮之中，流量的尽头是直播带货，每个人都在期待成为头部，期待着一夜暴富的神话。【贰】2024年春节之后的某一天，我自动失业了。5月1号，我推送了个人公众号的文章《试释鲁迅《中国小说史略》①：“史家对于小说之著录及论述”》。是的，我要做个人自媒体，一个以输出文史哲读书笔记和评论为主的知识自媒体，传统的图文形式。对于一个经营新媒体公司十多年的人来说，我对自媒体的形式和规律太熟悉了。在我的想法中，哪怕是图文形式的自媒体依然有着巨大的流量池，因为中国的网民是真的多啊！所以，如果一边可以系统巩固一下自己杂乱无知的知识体系，一边又能积累自己的创作能力，还能在内容平台分点流量激励，再然后顺便卖点书，这日子得多惬意？更重要的是，一旦流量起来了，我直播卖货啊，另一个董宇辉不就是我了嘛。到那时候，哪里还有什么公司倒闭失业的哀叹，全网都要来讨论这个40+中年男人二次创业的神话……啊，扯远了拉回来（中年男人吹牛逼无止境的特征此刻表露无疑）。过去的很多年，我虽然一直是新媒体公司的运营人，但多年积累下来，倒也还有一些适合做个人自媒体的技能。比如写文章本来就是我创业之前的工作，所以完全不在话下。图片和视频的拍摄、编辑多少也会一些，审美也还可以，这些基础技能比普通小白真的会强上许多吧。更何况，从2009年的微博开始，到后来的微信公众号、今日头条、抖音、小红书等等内容平台我都运营过，也曾经一度运营得极好。像我这样天然成就的自媒体创作者属性，入局个人自媒体、成功实现直播带货大佬会是个难事吗？是的。【叁】我的自媒体号从8月底开始停更了两个月。累，且没有成功的满足感，主要是挣不到钱。虽然我也做过10万+的爆文，小红书上也有几十万流量的笔记，包括今日头条、等等这些平台也都有小爆的内容，但这好像并没有什么用。所有的平台收益数据都太惨淡了，新号的流量分成约等于无（一个月几块到几百都有），而阅读量越高的文章分成单价也会越低，卖了点书又因为选商品的时候挑最便宜的链接所以分佣极低。阅读和写作是一件既快乐又痛苦的事，但我的目标好像是挣钱啊。怎么才能做到月入五万、十万，甚至百万呢？今天在小红书上看见一个贴，有人算了一下个人自媒体想要做到月入5万的一些数据，这也正是我此前觉得在一两年内就能达到的成就。如果你靠接广告变现，你是图文账号，那么你需要有10w的粉丝体量，每条广告平均5000的情况下，你需要接10条广告，于是你能够达到月入5万。如果你要靠开店，卖产品变现，假设每件产品利润25元，那么你平均每月要销售2000单，平均每天要销售67单。如果你开店卖服务卖咨询变现，假设每30分钟收费500元，那么你每个月需要销售100份服务，花费3000分钟，共计50个小时，还不加你创作内容和直播的时间，才能赚取到5w元。如果你做买手变现，我的一位7w+多粉的朋友一个月直播25场，每场3-6个小时直播带货，于是一个月带货收入有5w+。注意：这里说的是小红书，这是一个粉丝价值远远高于抖音的平台。冰冷的数字，是残酷的现实。在入局个人自媒体之前，你想想多久才能达到这个数据，而你的知识和技能又能支持你走多久、走多远。所以，普通人做个人自媒体到底有多难，现在已经有了答案。感谢这位叫“人间清醒Q先生”的小红书创作者，我随手关注了他。【肆】说回机会。因为最近比较困惑，晚上和一位合作过的乙游博主聊自媒体运营和变现的话题。她是我之前公司合作的视频出镜主播，退役的女团小偶像，去年开始在B站做自己的乙游账号，接一些乙游厂家的广告和相关活动主持，账号数据挺好，变现能力也不错。所以，她成了一个专职的个人自媒体创作者。这就是机会的一种：垂直细分、专业输出，越小众越好。无论多么小众的群体，放在中国十四亿人口的大背景之下，那都是一个极其巨大的数字，关键在于你是否有机会和有能力抓住这一部分人群。机会对每一个人都是均等的，能否成功的核心要素在于是否有能力，这个能力包括内容的输出能力和账号的运营能力，因为每一个赛道上都是纷纷涌涌的人。内容的输出能力可以通过学习获得，账号的运营能力则要靠悟性和积累。虽然几乎所有人都知道现在个人自媒体变现难的现实，但我们今天依然看到有大量的人前赴后继入局，因此这些年又诞生了一个新的行业：教别人如何做个人自媒体。每一个人都觉得自己是天选之子，就像我最初的想法一样。我见过其中很多失败的案例，包括我认识的朋友，他们无一例外没有坚持下去，短时间内挣钱的想法太难实现了。机会除了能力的另一层含义，是能不能耐得住寂寞。我之前停更两个月也是耐不住的原因，幸好我现在又回来了，而那些教别人如何做个人自媒体变现的人，他们本身就是一个垂直领域的个人自媒体创作者，不停地收割那些想入局的人。所以，都2042年了，现在入局个人自媒体真的还有机会吗？我想说的是，个人自媒体任何时候入局都可以，所有的内容平台都需要新的创作者不断加入，以此完成平台内容的积累和更新，但在入局之前，我们需要考虑以上的问题。但，如果你有一份不错的工作，业余时间也并不是很多，那就最好就不要动这个心思，因为这确实很难。如果你像我一样失业了，又找不到合适的工作，或者不愿意打工，更不想去卷滴滴和外卖圈，那其实是可以试试的。如果你生活无忧的话。最后，如果这篇文章的阅读者正好是个人自媒体的创作者或者打算成为创作者的朋友，期待我们能一起交流、一起挣钱。全文完。如果觉得文章不错，请随手点个赞吧！

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